מעבר לאתר חדש: העברת אתר בלי לאבד דירוג בגוגל

אתר חדש הוא הזדמנות לשפר עיצוב, מהירות והמרות, אבל הוא גם הרגע שבו הרבה עסקים מאבדים חלק מהתנועה שבנו בגוגל במשך שנים. הסיבה כמעט תמיד טכנית ונמנעת: כתובות שהשתנו בלי הפניה, תוכן שנמחק או חסימה שנשכחה. העברת אתר בלי לאבד דירוג אפשרית כשעובדים לפי תוכנית: ממפים את מה שקיים, מפנים כל כתובת ישנה לחדשה, בודקים לפני ההשקה ועוקבים בשבועות שאחרי. זו התוכנית, שלב אחר שלב.

למה אתרים מאבדים תנועה במעבר

גוגל מדרג עמודים, לא אתרים. כל עמוד שמופיע היום בתוצאות צבר היסטוריה: קישורים אליו, נתוני התנהגות, ותוכן שגוגל כבר מכיר. כשהכתובת שלו משתנה ואין הפניה, מבחינת גוגל העמוד הישן נעלם והחדש מתחיל מאפס.

הסיבות הנפוצות לירידה:

• כתובות שהשתנו בלי הפניות: הסיבה הראשונה במרחק גדול. מעבר מוורדפרס לוויקס או מוויקס לאתר בקוד משנה כמעט תמיד את מבנה הכתובות.
• תוכן שנמחק או קוצר: עמוד שירות מפורט שהפך לפסקה אחת "כי זה נראה נקי יותר" יכול לאבד את המיקום שלו.
• חסימה שנשכחה: אתר בדיקות חוסם את גוגל, ובהשקה שוכחים להסיר את החסימה.
• שינויים טכניים: כותרות שנעלמו, תגיות canonical שגויות, אתר שנטען לאט יותר או תוכן שמוצג רק אחרי לחיצה.

תנודות קטנות בשבועות הראשונים אחרי מעבר הן נורמליות, גם כשהכול נעשה נכון. ירידה חדה ומתמשכת היא סימן שמשהו נשבר.

מיפוי כתובות: הבסיס להעברת אתר בלי לאבד דירוג

לפני שמתחילים לעצב, צריך רשימה מלאה של מה שיש היום. המקורות:

1. סריקה של האתר הקיים עם כלי סריקה כמו Screaming Frog, שמוציא את כל הכתובות שאפשר להגיע אליהן בקישורים.
2. קובץ ה-Sitemap של האתר הקיים.
3. Google Search Console: דוח הביצועים מראה אילו עמודים מקבלים חשיפות והקלקות. כדאי לייצא נתונים של 12 החודשים האחרונים לפחות, כדי לתפוס גם עמודים עונתיים.
4. Google Analytics: עמודי נחיתה שמביאים תנועה מכל המקורות.
5. קישורים חיצוניים: עמודים שאתרים אחרים מקשרים אליהם, גם אם הם לא מביאים הרבה תנועה מגוגל.

מאחדים הכול לגיליון אחד, ומסמנים לכל כתובת: כמה תנועה היא מביאה, ומה יקרה לה באתר החדש. לעמודים שמביאים את רוב התנועה צריך יחס מיוחד: לשמור על התוכן, על הכותרת ועל הנושא, גם אם העיצוב משתנה לגמרי.

הפניות 301: איך בונים טבלת הפניות

הפניה 301 אומרת לדפדפן ולגוגל שהעמוד עבר דירה באופן קבוע. גוגל מעביר את רוב הערך שהעמוד צבר לכתובת החדשה, והגולש שמגיע מקישור ישן מגיע לעמוד הנכון ולא לעמוד שגיאה.

טבלת הפניות היא גיליון פשוט עם שתי עמודות: כתובת ישנה וכתובת חדשה. כמה כללים:

• כל כתובת ישנה מפנה לעמוד הכי קרוב בתוכן: עמוד "צביעת דירות" מפנה לעמוד צביעה החדש, לא לעמוד הבית. הפניה גורפת של הכול לעמוד הבית נחשבת אצל גוגל כמו עמוד שנעלם.
• הפניה ישירה, בלי שרשראות: אם כתובת A הפנתה בעבר ל-B, וכעת B מפנה ל-C, עדכנו את A שתפנה ישר ל-C.
• עמוד שבאמת אין לו תחליף יכול להחזיר שגיאה 404 או 410. זה בסדר כשמדובר בעמודים בלי תנועה ובלי קישורים.
• שימו לב לכתובות בעברית: כתובת כמו /שירותים/צביעה נשמרת בשרת בקידוד מיוחד (אחוזים ואותיות לטיניות). בדקו שטבלת ההפניות תואמת לצורה שבה השרת באמת מקבל את הכתובת, אחרת ההפניה לא תעבוד.
• הכירו את המבנה של הפלטפורמה הישנה: בוויקס, למשל, פוסטים בבלוג יושבים בדרך כלל תחת /post/ ומוצרים תחת /product-page/. בוורדפרס יש לפעמים כתובות עם תאריכים או עם מספרים. כל המבנים האלה צריכים להיכנס לטבלה.

דוגמה לכמה שורות בטבלה:

כתובת ישנה	כתובת חדשה
/post/how-to-choose-paint	/blog/choosing-paint
/services-1	/services
/product-page/white-matte-5l	/products/white-matte-5l
/about-us	/about

אם אתם עדיין מתלבטים לאיזו פלטפורמה לעבור, הפוסט וויקס, וורדפרס או אתר בקוד עוזר להחליט, וכדאי לבדוק מראש איך כל פלטפורמה מאפשרת לנהל הפניות.

בדיקות לפני ההשקה בסביבת בדיקות

האתר החדש נבנה בסביבת בדיקות: כתובת נפרדת שגוגל לא אמור לראות. סגרו אותה בסיסמה, זו השיטה הבטוחה ביותר. לפני ההשקה בודקים:

• כל העמודים מהמיפוי קיימים באתר החדש או מופיעים בטבלת ההפניות.
• לכל עמוד יש כותרת (title) ותיאור (meta description), ולעמודים החשובים יש כותרות דומות לאלה שדירגו.
• כותרות H1 ו-H2 קיימות ומשקפות את התוכן.
• תגיות canonical מצביעות על הכתובת הסופית, לא על כתובת הבדיקות.
• קובץ Sitemap חדש מוכן ומכיל רק כתובות אמיתיות.
• קישורים פנימיים מצביעים על הכתובות החדשות, ולא עוברים דרך הפניות.
• האתר מהיר בנייד, והתוכן החשוב מופיע בלי צורך בלחיצה.
• נתונים מובנים (Schema), אם היו באתר הישן, עברו גם לחדש.
• קוד האנליטיקס ומעקב ההמרות מותקנים ועובדים.

רשימה מלאה של בדיקות טכניות יש בפוסט SEO טכני: צ'קליסט של 20 בדיקות.

יום ההשקה: רשימת משימות

כדאי להשיק ביום שבו התנועה נמוכה יחסית וכשמי שבנה את האתר זמין לתיקונים. לא ביום חמישי בערב.

1. מעלים את האתר החדש ומפעילים את טבלת ההפניות.
2. מסירים כל חסימה של מנועי חיפוש: סיסמה, תגית noindex וחסימות בקובץ robots.txt.
3. בודקים ידנית 20-⁠30 כתובות ישנות מהטבלה, ובמיוחד את אלה שמביאות הכי הרבה תנועה, ומוודאים שהן מפנות נכון.
4. מריצים סריקה על רשימת הכתובות הישנות ומוודאים שכולן מחזירות 301 לעמוד שמחזיר 200.
5. שולחים את ה-Sitemap החדש ב-Search Console.
6. בודקים שהאנליטיקס קולט ביקורים ושהטפסים והכפתורים לוואטסאפ ולטלפון עובדים.
7. שומרים עותק של האתר הישן ושל הנתונים שלו, למקרה שצריך לחזור לבדוק משהו.

אחרי ההשקה אפשר להריץ על האתר החדש בדיקת SEO חינמית, שבודקת בין השאר חסימות לגוגל, הפניות, canonical ומפת אתר.

4 השבועות שאחרי: מה בודקים ב-Search Console

בשבוע הראשון בודקים כל יום או יומיים את דוח הדפים (Pages) ב-Search Console: האם מופיעות שגיאות 404 חדשות, האם עמודים חשובים מסומנים כ"לא נסרקו" או "הוחרגו". כל 404 של כתובת ישנה עם תנועה מקבל הפניה.

בשבועות 2 ו-3 משווים בדוח הביצועים את התקופה שאחרי ההשקה לתקופה המקבילה לפניה: חשיפות, הקלקות ומיקום ממוצע, לפי עמוד ולפי שאילתה. בודקים את 20 העמודים המובילים מהמיפוי אחד אחד.

בשבוע 4 אמורה להיות תמונה ברורה. אם עמוד מסוים ירד ולא חוזר, משווים אותו לגרסה הישנה: האם התוכן קוצר? הכותרת השתנתה? ההפניה מגיעה לעמוד הנכון? ברוב המקרים התשובה נמצאת באחת השאלות האלה.

החלפת דומיין: צעדים נוספים

כשמחליפים גם דומיין, למשל ממותג ישן לשם חדש, יש כמה צעדים נוספים:

• כל הכתובות בדומיין הישן מפנות ב-301 לכתובות המקבילות בדומיין החדש, עמוד לעמוד.
• מאמתים את שני הדומיינים ב-Search Console ומשתמשים בכלי "שינוי כתובת" (Change of Address) כדי לעדכן את גוגל על המעבר.
• לא מוותרים על הדומיין הישן. ממשיכים לחדש אותו ולשמור את ההפניות לפחות שנה, ובפועל עדיף הרבה יותר. קישורים ישנים ימשיכו להגיע אליו עוד שנים.
• מעדכנים את הכתובת בפרופיל העסק בגוגל, ברשתות החברתיות, במודעות ובאתרים שמקשרים אליכם, כמה שאפשר.
• עדיף לא לשלב החלפת דומיין עם שינוי גדול של מבנה ותוכן באותו יום. כשמשנים הכול בבת אחת, קשה לדעת מה גרם לירידה אם תהיה.

מעבר אתר שנעשה נכון הוא בעיקר עבודה מסודרת של רשימות ובדיקות. כשאנחנו בונים אתר חדש במקום אתר קיים, המיפוי וההפניות הם חלק מהפרויקט ולא תוספת, ואפשר לקרוא עוד על זה בעמוד בניית אתרים. אם אתם לפני מעבר ורוצים שנעבור על התוכנית איתכם, השאירו פרטים.